安踏强力出手:371亿元收购始祖鸟/萨洛蒙母公司Amer Sports

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在将FILA、Descente等知名运动品牌收入囊中后来,安踏体育近日再次出手,以371亿元的大手笔购入芬兰体育巨头Amer Sports的完整性股份。

当然,安踏并都是 第一次没人做。近年来,它就一个劲坚持多品牌战略,以收购小量运动知名品牌作为买车人的护城河来增加业绩。

以今年上多日的业绩报告为例,在截至6月60 日的6个月内,集团的销售额同比增加44.1%至106亿元人民币,净利润同比大涨了33.8%至19.4亿元。没人优异的成绩肩上自然少不了FILA、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow等品牌的加持。

高效的供应链、种类繁多的单品让它很慢在消费者心中树立起可靠的形象,甚至在后来的《2018全球最具价值的60 个服饰品牌》榜单中,安踏位列第28位,是品牌价值增长最快的十大品牌之一。

话虽没人,可Amer Sports却也都是 最最费油的灯。

这家于1960 年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一,它旗下的产品线不可能 覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中都是 亲戚亲戚朋友所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx(始祖鸟)、以及智能腕表品牌Suunto。

Amer Sports旗下的运动品牌嘴笨 此前一个劲流传安踏要收购Puma,但最终还是选则了Amer Sports,不过不同于FILA和Descente,安踏这次是将Amer Sports的全球经营权一块儿收购。有了全球经营权,也原因掌握了更大的主动权。

从原本的“库存危机”,再到通过改变经营模式得以重生,如今更是连续几年业绩飙升,嘴笨 距离定位国际化运动品牌还是有或者 差距,原本按照没人势头赶进,谁又能保证它无需成功呢?

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